Transformando la forma de desarrollo, creando marcas de fama mundial.
Desde el año pasado, a través de una serie de políticas y medidas nacionales de apoyo industrial para expandir la demanda interna y aumentar la inversión, la producción y las ventas de electrodomésticos de China han seguido creciendo de manera constante, logrando una reversión tipo "V".Sin embargo, las incertidumbres del desarrollo económico todavía existen.Los problemas profundamente arraigados de la industria de electrodomésticos de China siguen siendo los cuellos de botella que impiden un mayor desarrollo de la industria.Es más necesario y urgente acelerar la transformación y modernización de la industria de electrodomésticos.
En la era posterior a la crisis financiera, profundizar aún más la estrategia de "salir", aumentar los esfuerzos para crear empresas multinacionales de clase mundial de China, mejorar la competitividad industrial y la influencia del mercado de las empresas chinas en el mundo y, sin duda, promover la reestructuración industrial y acelerar el desarrollo. .Cambio de camino.Ante oportunidades y desafíos, la creación de una marca de fama mundial requiere varios avances clave.
El primero es fortalecer la construcción de marcas independientes y lograr la internacionalización de la marca.La industria de electrodomésticos de China carece de una gran cantidad de empresas a gran escala con competitividad de clase mundial.Las ventajas industriales se reflejan principalmente en la escala y la cantidad, y la brecha con las empresas multinacionales extranjeras es grande.Los factores desfavorables, como el procesamiento de exportación de marca y la falta de fabricación de alta gama, han debilitado la competitividad de las marcas de electrodomésticos de China en el mercado internacional.
De “Hecho en China” a “Creado en China” es un salto difícil del cambio cuantitativo al cambio cualitativo.Afortunadamente, Lenovo, Haier, Hisense, TCL, Gree y otras destacadas empresas de electrodomésticos continúan consolidando el estado del centro de fabricación de electrodomésticos de China, mientras fortalecen el cultivo de su propia marca, expanden la influencia de la marca y mejoran la industria de electrodomésticos de China en el ámbito internacional. .La posición en la división del trabajo ha surgido de una internacionalización al estilo chino.Desde la adquisición del negocio de computadoras personales de IBM en 2005, la ventaja de escala de Lenovo ha sido una ventaja de marca, y los productos de Lenovo se han promocionado y reconocido gradualmente en todo el mundo.
El segundo es potenciar la capacidad de innovación independiente y lograr la personalización de la marca.En 2008, la producción industrial de China ocupó el puesto 210 en el mundo.En la industria de electrodomésticos, la televisión en color, los teléfonos móviles, las computadoras, los refrigeradores, los acondicionadores de aire, las lavadoras y otros productos ocuparon el primer lugar en el mundo, pero su participación en el mercado a menudo depende de una gran cantidad de recursos materiales, homogeneidad del producto y bajo valor agregado. .Esto se debe principalmente a que muchas empresas tienen una inversión insuficiente en innovación independiente, la cadena de la industria está incompleta y las tecnologías centrales y los componentes clave carecen de investigación y desarrollo.China ha introducido 10 planes importantes de ajuste y revitalización industrial, alentando a las empresas a adherirse a la innovación independiente, acelerando la investigación y el desarrollo y la industrialización de tecnologías industriales centrales, aumentando el valor agregado de los productos y mejorando la competitividad central de las empresas.
En la lista de las 100 principales empresas de información electrónica y empresas de software anunciada por el Ministerio de Industria y Tecnología de la Información, Huawei ocupó el primer lugar.La superioridad y la fuerza de Huawei se reflejan de manera destacada en la innovación independiente continua.En la clasificación mundial de solicitudes de PTC (Tratado de Cooperación de Patentes) en 2009, Huawei ocupó el segundo lugar con 1.847.La diferenciación de las marcas a través de la innovación independiente es la clave del éxito de Huawei en la industria global de fabricación de equipos de comunicaciones.
El tercero es acelerar la implementación de la estrategia de “salir” y lograr la localización de la marca.En la crisis financiera internacional, el proteccionismo del comercio internacional se ha convertido una vez más en un medio para que los países desarrollados frenen el desarrollo de otros países.Mientras expandimos la demanda interna y mantenemos el crecimiento, debemos implementar activamente la estrategia de "salir", y a través de operaciones de capital como fusiones y adquisiciones, captaremos las empresas con tecnología central o canales de mercado en la industria global y jugar el endógeno empresas de empresas nacionales excelentes.Motivación y entusiasmo, explorar activamente el mercado internacional y promover el proceso de localización, mejorar la competitividad y la voz corporativa.
Con la implementación de la estrategia de "salir", varias poderosas empresas de electrodomésticos en China mostrarán su brillantez en el mercado internacional.Haier Group es la primera empresa de electrodomésticos en presentar la estrategia de “salir, entrar, subir”.Según las estadísticas, la participación de mercado de refrigeradores y lavadoras de la marca Haier ocupó el primer lugar en el mundo durante dos años, logrando un gran avance en la primera marca de electrodomésticos del mundo.
Desde el día de su nacimiento, las empresas chinas de electrodomésticos han continuado jugando una "guerra global" local.Desde la reforma y apertura, las empresas chinas de electrodomésticos han competido en el mercado chino con empresas multinacionales del mundo como Panasonic, Sony, Siemens, Philips, IBM, Whirlpool y GE.Las empresas de electrodomésticos de China han experimentado una competencia internacional feroz y completa.En cierto sentido, esto se ha convertido en la verdadera riqueza de la industria de electrodomésticos de China para crear marcas de fama mundial.
Hora de publicación: 03-dic-2020