Transformando la forma de desarrollo, creando marcas mundialmente famosas.
Desde el año pasado, a través de una serie de políticas y medidas nacionales de apoyo industrial para expandir la demanda interna y aumentar la inversión, la producción y las ventas de electrodomésticos de China han seguido creciendo de manera constante, logrando una reversión tipo "V". Sin embargo, las incertidumbres del desarrollo económico todavía existen. Los problemas profundamente arraigados de la industria de electrodomésticos de China siguen siendo los obstáculos que impiden un mayor desarrollo de la industria. Es más necesario y urgente acelerar la transformación y modernización de la industria de electrodomésticos.
En la era posterior a la crisis financiera, profundizar aún más la estrategia de "salir", aumentar los esfuerzos para crear empresas multinacionales de clase mundial en China, mejorar la competitividad industrial y la influencia de mercado de las empresas chinas en el mundo y, sin duda, promover la reestructuración industrial y acelerar el desarrollo. . Cambio de camino. Frente a oportunidades y desafíos, crear una marca mundialmente famosa requiere varios avances clave.
El primero es fortalecer la construcción de marcas independientes y lograr la internacionalización de las marcas. La industria de electrodomésticos de China carece de un gran número de empresas de gran escala con competitividad de clase mundial. Las ventajas industriales se reflejan principalmente en la escala y la cantidad, y la brecha con las empresas multinacionales extranjeras es grande. Factores desfavorables como el procesamiento de exportaciones de marcas y la falta de fabricación de alta gama han debilitado la competitividad de las marcas de electrodomésticos de China en el mercado internacional.
De “Hecho en China” a “Creado en China” es un salto difícil del cambio cuantitativo al cambio cualitativo. Afortunadamente, Lenovo, Haier, Hisense, TCL, Gree y otras destacadas empresas de electrodomésticos continúan consolidando el estatus de centro de fabricación de electrodomésticos de China, al tiempo que fortalecen el cultivo de sus propias marcas, expanden la influencia de las marcas y mejoran la industria de electrodomésticos de China en el ámbito internacional. . La posición en la división del trabajo ha surgido de una internacionalización al estilo chino. Desde la adquisición del negocio de computadoras personales de IBM en 2005, la ventaja de escala de Lenovo ha sido una ventaja de marca, y los productos de Lenovo se han promocionado y reconocido gradualmente en todo el mundo.
El segundo es mejorar la capacidad de innovación independiente y lograr la personalización de la marca. En 2008, la producción industrial de China ocupaba el puesto 210 a nivel mundial. En la industria de los electrodomésticos, los televisores en color, los teléfonos móviles, las computadoras, los refrigeradores, los aires acondicionados, las lavadoras y otros productos ocupan el primer lugar en el mundo, pero su participación de mercado a menudo depende de una gran cantidad de recursos materiales, la homogeneidad del producto y el bajo valor agregado. . Esto se debe principalmente a que muchas empresas tienen una inversión insuficiente en innovación independiente, la cadena industrial está incompleta y faltan tecnologías centrales y componentes clave en investigación y desarrollo. China ha introducido 10 importantes planes de ajuste y revitalización industrial, alentando a las empresas a adherirse a la innovación independiente, acelerando la investigación, el desarrollo y la industrialización de tecnologías industriales centrales, aumentando el valor agregado de los productos y mejorando la competitividad central de las empresas.
En la lista de las 100 principales empresas de información electrónica y de software anunciada por el Ministerio de Industria y Tecnología de la Información, Huawei ocupó el primer lugar. La superioridad y fortaleza de Huawei se reflejan de manera destacada en la continua innovación independiente. En el ranking mundial de solicitudes de PTC (Tratado de Cooperación en materia de Patentes) en 2009, Huawei ocupó el segundo lugar con 1.847. La diferenciación de marcas a través de la innovación independiente es la clave del éxito de Huawei en la industria global de fabricación de equipos de comunicaciones.
El tercero es acelerar la implementación de la estrategia de “salir” y lograr la localización de la marca. En la crisis financiera internacional, el proteccionismo comercial internacional se ha convertido una vez más en un medio para que los países desarrollados limiten el desarrollo de otros países. Mientras ampliamos la demanda interna y mantenemos el crecimiento, debemos implementar activamente la estrategia de “salir” y, a través de operaciones de capital como fusiones y adquisiciones, captaremos las empresas con tecnología central o canales de mercado en la industria global, y jugaremos el papel endógeno. Empresas de excelentes empresas nacionales. Motivación y entusiasmo, explorar activamente el mercado internacional y promover el proceso de localización, mejorar la competitividad y la voz corporativa.
Con la implementación de la estrategia de “salir”, varias poderosas empresas de electrodomésticos de China mostrarán su brillantez en el mercado internacional. Haier Group es la primera empresa de electrodomésticos que propone la estrategia de “salir, entrar, subir”. Según las estadísticas, la participación de mercado de refrigeradores y lavadoras de la marca Haier ocupa el primer lugar en el mundo durante dos años, logrando un gran avance en la primera marca de electrodomésticos del mundo.
Desde el día de su nacimiento, las empresas chinas de electrodomésticos han seguido librando una “guerra global” local. Desde la reforma y apertura, las empresas chinas de electrodomésticos han competido con las empresas multinacionales del mundo como Panasonic, Sony, Siemens, Philips, IBM, Whirlpool y GE en el mercado chino. Las empresas chinas de electrodomésticos han experimentado una competencia internacional feroz y plena. En cierto sentido, esto se ha convertido en la verdadera riqueza de la industria china de electrodomésticos para crear marcas mundialmente famosas.
Hora de publicación: 03-dic-2020